目錄

出版者的話　做一位看懂選情的投票人

—洪永泰教授新著的重要貢獻　高希均　

推薦序　台灣選舉行為與民意調查的先鋒　陳義彥

自序　揭開現實世界的事實真相 ?



★　第一篇　民意跟你想的不一樣

弄假成真的台灣民主選舉?? ?

台灣選舉大小如此繁多，每回都是藍綠大對決？那可不一定！



台灣政治版圖大破解?????????? ?

台灣選民投票取向的最高指導原則是基於「不認同」什麼政黨而投票，而不是因為支持什麼政黨而投票。



關於民意調查：政治人物和媒體應該多知道的一點事?? ?

選票有兩種，一種是藉由空中得票，一種是由地面得票。民意調查無論做得怎麼好，往往只能測得空中的部分……



從政治版圖解讀歷次總統選舉?????????? ??? ?

在台灣的總統選舉史上，經濟狀況的好壞從來沒有成為選戰輸贏的主因，甚至連議題都算不上。西方學術理論在此竟全無用武之地？



民進黨歷史大勝仗?? ??????????? ?

媒體總是對於選舉結果的解讀無限上綱，嚴重到每次選舉都可以成為歷史轉折點。最為離譜誇張的例子莫過於1997年的縣市長選舉……



★　第二篇　破解政治謠言

投票率的高低對哪一黨比較有利?????????? ??? ?

近幾年來的總統選舉資料顯示，投票率愈低似乎是對民進黨愈有利，但是就個別選舉來說，投票率愈高的鄉鎮市區民進黨的得票率也愈高……



省籍情結存在嗎?? ??????????? ?

從選票市場上觀察，省籍情結是藍綠雙方還沒開打前就先放在各自口袋裡的鐵票。大家心裡有數，卻不能明講。



勝選關鍵在中間選民？?? ??????????? ?

「我對每場選舉公正客觀，以候選人的政見作為投票的依歸，誰能讓國家更好，我的票就投給誰。」雖然他口頭上這樣說，但是他歷來的投票都固定投藍或投綠，還算中間嗎？



立法院是誰的?? ??????????? ?

國會是代表民意的地方，然而我們的國會既不能代表民意、又不能正確地反映民意，不但效能不彰，而且還無解……



選立委，從地方經營開始?? ??????????? ?

立委選舉依賴的是長期的地方經營，是個人培養的實力，和中央政府、國家事務無關。諷刺的是：他們當選之後的工作絕大部分卻都是中央政府相關事務。



選票從哪裡來?? ? ?

戶外看板、公車廣告、宣傳車跑一跑，幾萬票就開出來了，真有那麼容易嗎？



這樣看選戰不受騙?? ??????????? ?

各區開出來的得票結果，每次的比例分布都是很穩定的，該支持誰？不支持誰？大部分選民心裡早有定見。



★　第三篇? 預知民意有辦法

透視隱性選民?? ?????????? ?

講到隱性選民，通常大家都會有個既定印象，就是隱性選民以綠色支持者居多。這個現象在前次五都選舉時已經正式終結了，接下來的選舉，隱性選民可能會換人……



認識選舉預測──民調準嗎？

「解釋和預測」是科學研究的主要目的，而選舉預測還是選民投票行為研究的重要領域之一。要知道美國總統選舉誰輸誰贏，竟然只要問13個問題就好了？?? ?

?????????? ?

從民意調查到選舉預測?? ??????????? ?

民調結果如何處理，才能成為候選人手中選舉預測的精準數據？



美國的選舉預測為什麼比較準?? ??????????? ?

對於美國各家民調機構來說，只要你的民調結果不準，下場就是整個團隊撤換。為了測的準，無不用一種吹毛求疵的態度在細節上下功夫。



台灣的電話民意調查問題何在?? ??????????? ?

台灣民意調查最大的特色，民調機構發佈的調查結果都是無從驗證的東西，信者恆信，不信者恆不信，如何證明民意調查的數據是對的或是錯的？



民意像月亮，每晚不一樣?? ??????????? ?

如果你要解讀兩次調查之間的差距，最好的解讀方法是什麼？



最準的選情預測──出口調查的威力?? ??????????? ?

在所有和選舉相關的民意調查之中出口民調（Exit Poll）無疑的是準確度最高的一種調查。而且在投票時間截止之前就可以準確地「預測」選舉結果。



附錄　歷次總統選舉藍綠得票率的政治版圖（2000~2012） ??? ?? ?